[ EV知道 廠商 ]又一個(gè)高端新能源品牌來(lái)了！對(duì)于東風(fēng)公司成立h品牌，外界并不驚訝。畢竟誰(shuí)也不會(huì)在新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被甩在身后，更別說(shuō)擁有50年制造實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)汽車“國(guó)家隊(duì)”成員東風(fēng)公司了。

眾所周知，在中國(guó)汽車市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)，從汽車“百年老店”出來(lái)的BBA一直站在技術(shù)和品質(zhì)的最高端，是汽車制造領(lǐng)域的霸者。而在新能源汽車市場(chǎng)，從誕生即領(lǐng)跑的特斯拉被認(rèn)定為科技圈的獨(dú)角獸，電動(dòng)汽車領(lǐng)軍者的身份一直未變。

值得欣喜的是，經(jīng)過(guò)幾十年的砥礪奮進(jìn)，中國(guó)汽車品牌已經(jīng)從后面的追趕者，逐漸變成了同臺(tái)競(jìng)技者，尤其在新能源領(lǐng)域，中國(guó)汽車品牌在智造技術(shù)、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等方面具備了和特斯拉、BBA同場(chǎng)競(jìng)技的實(shí)力，和這些汽車強(qiáng)者站在一起有了底氣和自信。

正如東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委、常委副總經(jīng)理尤崢在接受媒體采訪時(shí)所言，h品牌專注于高端新能源乘用車市場(chǎng)，從品牌定位和目標(biāo)用戶來(lái)看，h品牌和各大自主品牌是伙伴不是對(duì)手，是競(jìng)賽不是競(jìng)爭(zhēng)，希望我們一起攜手引領(lǐng)中國(guó)品牌向上。

厚積薄發(fā)，東風(fēng)h引領(lǐng)自主品牌向上

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記竺延風(fēng)給h事業(yè)部員工的一封信，成為五一假期后汽車圈里最醒目的大事。一時(shí)之間，東風(fēng)汽車集團(tuán)醞釀已久的高端新能源品牌終于浮現(xiàn)在公眾面前。

從竺延風(fēng)的信中不難看出，h品牌承載著整個(gè)東風(fēng)品牌向上的重任，并將擁有全新的組織、全新的機(jī)制和全新的商業(yè)模式，同時(shí)該品牌致力于成為“中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”。

作為央企唯一的高端電動(dòng)車品牌，h品牌意在打造成東風(fēng)旗下的“紅旗”。東風(fēng)公司將h事業(yè)部定位為智造新事業(yè)，將承載雙重核心任務(wù)，一方面打造高端新能源乘用車產(chǎn)品，引領(lǐng)東風(fēng)品牌向上；另一方面探索創(chuàng)新管理機(jī)制模式，形成自主事業(yè)最佳運(yùn)營(yíng)實(shí)踐。

對(duì)于建立h品牌的初衷，尤崢在媒體溝通會(huì)上對(duì)外表示，繼往者，創(chuàng)未來(lái)，適時(shí)推出h品牌，是按照既定戰(zhàn)略規(guī)劃開展的重要事業(yè)，綜合考慮了目前國(guó)家發(fā)布的新能源戰(zhàn)略，中國(guó)品牌向上的趨勢(shì)，東風(fēng)集團(tuán)未來(lái)5到10年戰(zhàn)略，高端電動(dòng)車市場(chǎng)趨勢(shì)以及消費(fèi)者需求等多個(gè)方面的因素。

業(yè)內(nèi)還有一種聲音認(rèn)為，最近兩年，隨著新四化的推進(jìn)，一汽紅旗在品牌年輕化和市場(chǎng)占有率上都有明顯起色。東風(fēng)之所以推h品牌，和一汽紅旗一樣，在發(fā)展高端品牌征程中奮進(jìn)前行，引領(lǐng)中國(guó)自主品牌不斷向好，向上。

對(duì)標(biāo)特斯拉、BBA，h品牌打造“造車新實(shí)力”

雖然h品牌的發(fā)展使命和重任暴露在公眾面前，但東風(fēng)汽車對(duì)于h品牌的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)及全新的機(jī)制和商業(yè)模式未做出更多解釋，或許只有到了品牌發(fā)布的那一天才能夠獲悉清晰的認(rèn)知。

按照目前東風(fēng)公司透露出的現(xiàn)有信息也可以得知，h事業(yè)部將充分整合及運(yùn)用東風(fēng)公司具有的核心資源優(yōu)勢(shì)，包括東風(fēng)50年的造車經(jīng)驗(yàn)、世界頂級(jí)的供應(yīng)鏈體系、充足的資金實(shí)力和人才積累、世界領(lǐng)先的智能工廠和質(zhì)保體系、嚴(yán)苛且領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，全力打造全新高端新能源品牌。同時(shí)，依托于東風(fēng)集團(tuán)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，h事業(yè)部將充分整合傳統(tǒng)汽車的豐富造車經(jīng)驗(yàn)與造車新勢(shì)力的靈活創(chuàng)新機(jī)制，探索一種“成熟車企+造車新勢(shì)力”的融合共創(chuàng)式發(fā)展新模式，迅速完成從“造車新勢(shì)力”到“造車新實(shí)力”的蛻變。

另根據(jù)h品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，h品牌作為全新高端品牌，充分洞察高端品牌用戶需求，在“有先進(jìn)技術(shù)的、操作駕控好的、高性能”三個(gè)方面打造與BBA差異化的品牌風(fēng)格標(biāo)簽，先進(jìn)技術(shù)對(duì)標(biāo)特斯拉，品質(zhì)質(zhì)量對(duì)標(biāo)BBA。根據(jù)規(guī)劃，h品牌在產(chǎn)品上將全面布局細(xì)分市場(chǎng)，目前，首款SUV，MPV以及轎車全部已經(jīng)開始進(jìn)入實(shí)施階段，將以強(qiáng)大的性能指標(biāo)及品牌實(shí)力，在市場(chǎng)上直接和蔚來(lái)ES6、奔馳E級(jí)以及特斯拉Model3同臺(tái)競(jìng)技。

當(dāng)前，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，消費(fèi)者的購(gòu)車需求發(fā)生了質(zhì)的變化，現(xiàn)在正是中國(guó)汽車品牌進(jìn)入高端領(lǐng)域的好時(shí)機(jī)。在絕佳的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇面前，h事業(yè)部的成立恰逢其時(shí)。站在東風(fēng)集團(tuán)的“巨人肩膀”上的h品牌，在新一輪技術(shù)變革的大潮中，以高端定位，高端實(shí)力遠(yuǎn)望未來(lái)。